Haaland stämmer Norwegian efter påstådd otillåten användning av hans utseende

Erling Braut Haaland har lämnat in en stämningsansökan mot det norska flygbolaget Norwegian Air Shuttle ASA, sedan stjärnan och hans representanter anser att bolaget olovligen använt hans kännetecken i marknadsföring av flygbiljetter under fotbolls-VM. Det bekräftar Haalands advokat Thomas Hagen i ett mejl till norska VG, enligt uppgifter som återges av flera nordiska medier onsdagen den 30 september 2026.

Vi kan bekräfta att vi på vegne av York Promotions Ltd. og Erling Braut Haaland har lagt sag an mot Norwegian Air Shuttle ASA, skriver Hagen, enligt Ekstra Bladets återgivning av VG:s uppgifter. York Promotions Ltd. är Haalands egna brittiska bolag, som tillsammans med spelaren själv står som kärande i målet.

Direkt svar: vad handlar tvisten om?

Haaland och hans bolag menar att Norwegian utnyttjat hans kännetecken, bland annat hans karakteristiska frisyr, i en marknadsföringskampanj för flygbiljetter kopplad till fotbolls-VM 2026, utan tillstånd. Enligt uppgifter i norska medier handlade det om ett Instagram-inlägg där ett Norwegian-plan redigerats med en frisyr som liknar Haalands, tillsammans med texten ”Vi har aldrig sett mer norska ut”. Saken är formellt en civilrättslig tvist om marknadsföringslagen, och en första förberedande förhandling i Oslo tingrätt är utsatt till fredagen den 9 oktober 2026.

Advokatens bekräftelse och Norwegians reaktion

Enligt Dagbladets rapportering säger Hagen att stämningen rör ”Norwegians rettsstridige utnyttelse av Haalands kjennetegn i forbindelse med markedsføring av flybilletter under VM” – alltså en olaglig exploatering av spelarens kännetecken i samband med marknadsföringen av flygbiljetter under mästerskapet. E24 rapporterar samma formulering och bekräftar att stämningsansökan formellt lämnats in mot bolaget.

Norwegian har också gett en första kommentar till saken. Enligt TV2:s återgivning av bolagets svar heter det: ”Det stemmer at vi har mottatt et søksmål som vi stiller oss uforstående til” – det vill säga att flygbolaget bekräftar att man mottagit en stämning, men att man ställer sig frågande till den. Norwegian har i skrivande stund inte lämnat något ytterligare offentligt uttalande om sakens detaljer, och bolaget har inte bestritt eller medgett anklagelserna i sak offentligt.

Det är viktigt att notera att detta är ett inledande skede i en rättsprocess. Ingen dom har fallit, och det handlar om ett planeringsmöte via video den 9 oktober – inte en huvudförhandling i sak. Enligt E24:s beskrivning av Oslo tingrätts tidtabell är mötet schemalagt mellan klockan 10:00 och 11:00 och avser att lägga upp den fortsatta processen, inte att avgöra tvisten.

Tidslinje: från VM-marknadsföring till stämning

Källa/så vet vi: tidslinjen bygger på uppgifter från VG, återgivna av Ekstra Bladet, Dagbladet, TV2 och E24 den 30 september 2026.

Vem är Erling Haaland och varför är hans image kommersiellt känslig?

Erling Braut Haaland, 26, är en av världens mest kommersiellt värdefulla fotbollsspelare och anfallare i Manchester City. Enligt Fox Sports uppgifter om säsongen 2026/27 har Haaland inlett klubbsäsongen starkt med fem mål på fem Premier League-matcher för Manchester City, och han har enligt samma källa gjort mål i 16 av sina 17 senaste landskamper för Norge, med undantag för VM-kvartsfinalen mot England.

Haalands höga profil, särskilt under ett VM-år, gör hans namn och utseende attraktiva för marknadsföring – vilket enligt hans lägers uppfattning är precis vad som skett utan tillstånd i Norwegians kampanj. Spelare på den nivån bygger normalt sina kommersiella intäkter på noggrant kontrollerade sponsoravtal, och en otillåten användning av kännetecken i en konkurrerande eller icke-avtalad kampanj kan enligt marknadsföringsrättslig praxis utgöra ett intrång i den kommersiella äganderätten till det egna varumärket.

York Promotions Ltd., bolaget som tillsammans med Haaland står bakom stämningen, är det brittiska bolag som normalt hanterar spelarens kommersiella rättigheter och sponsoravtal utanför klubbverksamheten.

Norwegian Air Shuttle: bolaget som stäms

Norwegian Air Shuttle ASA är ett av Skandinaviens största lågprisflygbolag, med norskt ursprung och en betydande marknadsandel på rutter inom och från Norden. Bolaget har historiskt profilerat sig med marknadsföringskampanjer som lyfter fram norsk identitet och kultur, vilket enligt de norska medieuppgifterna var bakgrunden till kampanjen som nu ifrågasätts.

Enligt Dagbladets rapportering är tvisten formellt ett vanligt civilmål kopplat till marknadsföringslagen, vilket innebär att den hanteras som en ordinär tvist mellan två parter snarare än ett straffrättsligt ärende.

Svenskt perspektiv: Haaland och Skandinavien i fokus

Nyheten uppmärksammas även i Sverige, där Expressen rapporterat att Haalands hår kan ha använts olagligt i kampanjen och att representanterna för spelaren och flygbolaget ska mötas i Oslo tingrätt den 9 oktober. Fallet väcker extra intresse i den svenska sportmarknaden eftersom Haaland, som norsk landslagsstjärna, ofta lyfts fram i skandinavisk mediebevakning parallellt med svenska profiler och landslagshändelser.

Bevakningen av Haaland i skandinaviska medier har varit intensiv den senaste tiden, i takt med att flera stora landslagshistorier utspelat sig samtidigt. Bland annat har Portugals krav inför landskampen mot Danmark i Malmö, med bland annat mannekänger och massörer, fått stor uppmärksamhet i tidigare rapportering om Malmö FF:s arrangemang för Portugal. Samtidigt har det svenska landslaget dragits med skadeproblem, vilket bland annat påverkat både anfallsspel och lagval i de senaste Nations League-matcherna, något som beskrivits i samband med Hugo Larssons ovana anfallarroll mot Polen.

Vad säger marknadsföringslagen om kändisars kännetecken?

I nordisk rätt regleras skyddet för en persons namn, bild och kännetecken i kommersiella sammanhang huvudsakligen genom marknadsföringslagstiftning och grundläggande principer om otillbörlig konkurrens, snarare än genom en enskild ”personality rights”-lag som i vissa andra rättssystem. Det innebär i korthet att ett företag normalt behöver samtycke från en offentlig person innan dennes namn, bild eller tydligt igenkännbara kännetecken – exempelvis en karakteristisk frisyr – används i marknadsföring.

Om en domstol skulle finna att Norwegian har agerat i strid med marknadsföringslagen kan det enligt sedvanlig praxis leda till ersättningsskyldighet gentemot Haaland och hans bolag, samt eventuella krav på att kampanjmaterialet dras tillbaka. Ingen sådan bedömning har ännu gjorts av Oslo tingrätt, och den 9 oktober rör det sig alltså endast om ett förberedande videomöte för att strukturera den fortsatta processen.

Sammanfattning: viktiga punkter i målet

• Erling Braut Haaland och hans bolag York Promotions Ltd. har stämt Norwegian Air Shuttle ASA.
• Tvisten gäller påstått otillåten användning av Haalands kännetecken i marknadsföring av flygbiljetter under fotbolls-VM 2026.
• Haalands advokat Thomas Hagen bekräftade stämningen för VG den 30 september 2026.
• Norwegian har bekräftat att bolaget mottagit stämningen men säger sig ”ställa sig frågande” till den.
• Ett förberedande möte i Oslo tingrätt är utsatt till fredagen den 9 oktober 2026, klockan 10:00–11:00, via video.
• Ingen dom eller ersättningsnivå är fastställd i detta skede av processen.

Vad händer härnäst?

Nästa konkreta steg i processen är det förberedande mötet i Oslo tingrätt den 9 oktober 2026, där de fortsatta ramarna för rättsprocessen ska läggas fast. Det är i detta skede oklart hur lång tid en eventuell huvudförhandling skulle ta, eller om parterna kan nå en uppgörelse innan saken går vidare i domstol. Varken Haalands läger eller Norwegian har offentliggjort några ekonomiska belopp kopplade till kravet, och inga sådana siffror bör därför presenteras som bekräftade i detta skede.

Denna artikel kommer att uppdateras i takt med att fler detaljer om rättsprocessen blir offentliga, inklusive eventuella uttalanden efter mötet den 9 oktober.

Begränsning: denna artikel bygger på uppgifter som ursprungligen rapporterats av norska VG och återgivits av Ekstra Bladet, Dagbladet, TV2, E24 och Expressen den 30 september 2026. Inget domstolsdokument har återgetts i sin helhet i denna rapportering, och exakta skadeståndskrav eller belopp har inte offentliggjorts av någon av parterna.

Sources

• Dagbladets rapportering — dagbladet.no
• Erling Braut Haaland stämmer Norwegian — expressen.se
• Erling Haaland sagsøger Norwegian — ekstrabladet.dk
• Erling Braut Haaland saksøker Norwegian etter VM — vg.no
• Haaland stämmer Norwegian efter VM-reklam — omni.se

Photo: Bryan Berlin, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons