Kylian Mbappé quitte Nike après 20 ans et devient actionnaire-ambassadeur de On

Kylian Mbappé a mis fin à son association de longue date avec l’équipementier américain Nike et rejoint la marque suisse On en tant qu’actionnaire et ambassadeur, selon des informations concordantes publiées le 18 septembre 2026 par The Athletic et Bloomberg. L’attaquant du Real Madrid, associé à Nike depuis près de vingt ans, s’engage dans un accord qui dépasserait le cadre classique d’un simple contrat de sponsoring, avec une participation au capital de la marque suisse.

Selon The Athletic, Mbappé a reçu des actions de On dans le cadre de cet accord, tandis que Bloomberg précise que la marque suisse a signé le Français comme partenaire pour le développement de produits de football, en plus de son rôle de représentant de l’image de la marque. Le média spécialisé français Foot Mercato a également relayé l’information, confirmant que le champion du monde 2018 « quitte Nike et devient actionnaire-ambassadeur de On », selon l’article publié sur footmercato.net.

Réponse directe : que s’est-il passé et pourquoi c’est important

Kylian Mbappé, sous contrat avec Nike depuis environ 19 à 20 ans selon plusieurs médias, met fin à cette relation après l’expiration de son contrat le 31 juillet 2026, d’après certaines informations reprises dans la presse. Il rejoint désormais On, marque suisse de chaussures de sport connue jusqu’ici principalement dans la course à pied, qui effectue avec cette signature sa première incursion dans le marché des chaussures de football. La spécificité de l’accord réside dans sa structure : au-delà d’un rôle d’ambassadeur classique, Mbappé obtiendrait une participation actionnariale dans l’entreprise, une formule rare dans l’histoire du sponsoring sportif au plus haut niveau. Les modalités financières précises de l’accord n’ont pas été rendues publiques à ce stade, selon The Athletic.

Ce changement d’équipementier personnel intervient alors que Mbappé, âgé de 27 ans, poursuit sa première saison complète au Real Madrid après son transfert libre du Paris Saint-Germain à l’été 2024. Il n’affecte pas son contrat avec son club, mais concerne exclusivement son équipement personnel et son image de marque individuelle, un domaine dans lequel les plus grands footballeurs mondiaux négocient des accords séparés de leurs clubs.

Les déclarations officielles de On

Dans les propos rapportés par The Athletic, On a indiqué que Kylian Mbappé « sera central dans le parcours de On dans le football » (« will be central to On’s football journey »), une formulation qui souligne l’ambition de la marque suisse dans cette nouvelle catégorie de produits. L’entreprise a également précisé que l’attaquant français « collaborera étroitement avec les équipes produit sur les futures chaussures et vêtements de football », et qu’il exercera le rôle d’« ambassadeur mondial » de la marque.

Ces déclarations positionnent explicitement Mbappé non comme un simple visage publicitaire, mais comme un partenaire impliqué dans le développement produit — une approche que Bloomberg qualifie de défi direct lancé à Nike et Adidas, les deux géants historiques qui dominent le marché des crampons de football depuis des décennies. Selon l’agence financière américaine, cette signature marque la première offensive sérieuse de On dans un segment jusque-là fermé aux nouveaux entrants.

Une structure d’accord inédite : équité plutôt que simple parrainage

Plusieurs médias sportifs, dont Goal et OneFootball, ont apporté des précisions supplémentaires sur la nature de cet accord. Selon Goal, la structure proposée inclurait à la fois une participation au capital de On et le lancement d’une sous-marque personnelle de chaussures de football à la signature de Mbappé — une pratique déjà observée dans d’autres sports comme le basketball, mais rarissime dans le football. OneFootball, de son côté, indique que ce modèle ferait de Mbappé un véritable partenaire de l’entreprise plutôt qu’un simple ambassadeur rémunéré, renforçant l’idée d’un changement de paradigme dans la manière dont les stars du football monétisent leur image.

Cette dimension actionnariale distingue nettement cet accord des contrats de sponsoring traditionnels. Historiquement, les plus grands noms du football — de Cristiano Ronaldo à Neymar en passant par Erling Haaland — ont signé des contrats d’image à long terme avec Nike, Adidas ou Puma, sans toutefois entrer au capital de ces groupes. La formule retenue pour Mbappé, si elle se confirme dans le détail, s’inscrit davantage dans la logique des accords de type « athlete-as-partner » qui se développent depuis plusieurs années aux États-Unis, notamment dans le sport américain.

Sur le plan strictement financier, ni The Athletic ni Bloomberg n’ont communiqué de chiffres précis concernant la valeur de l’accord ou le pourcentage de participation accordé à l’attaquant français. Cette opacité, courante dans ce type de négociation entre stars et grandes marques, n’empêche pas les observateurs du secteur de qualifier ce mouvement de « choc majeur » pour la position de Nike dans le sponsoring du football mondial.

Vingt ans avec Nike : la fin d’une ère

La relation entre Kylian Mbappé et Nike remonte à ses débuts dans le football, bien avant son éclosion à l’AS Monaco puis son transfert retentissant au Paris Saint-Germain en 2017. Pendant près de deux décennies, l’équipementier américain a accompagné l’ascension du joueur français, de ses premiers pas en Ligue 1 jusqu’à son sacre de champion du monde avec l’équipe de France en 2018, en passant par ses saisons références au PSG et son arrivée libre au Real Madrid à l’été 2024.

Le contrat liant les deux parties serait arrivé à expiration le 31 juillet 2026, selon plusieurs informations reprises par la presse sportive. Cette échéance a ouvert une fenêtre de négociation dans laquelle Nike, mais aussi potentiellement d’autres équipementiers, auraient cherché à conserver ou attirer l’un des footballeurs les plus commercialement puissants de la planète. C’est finalement On qui est parvenu à convaincre le joueur, avec une proposition sortant des sentiers battus du sponsoring classique.

Ce départ de Nike intervient à un moment où Mbappé continue de dominer l’actualité sportive à d’autres égards. Le joueur fait notamment partie des grands favoris évoqués pour le Ballon d’Or, bien que, selon un autre article de Foot Mercato, sa candidature ne fasse pas l’unanimité en Espagne, ni même en interne au Real Madrid, où la concurrence de coéquipiers comme Vinícius Júnior ou Jude Bellingham reste vive.

On, une marque qui monte en puissance dans le sport mondial

Fondée en Suisse, On s’est d’abord fait connaître dans l’univers de la course à pied, avant de diversifier son offre vers le tennis — notamment via son partenariat emblématique avec Roger Federer, lui-même devenu actionnaire de la marque — et désormais vers le football. Cette signature de Mbappé constitue, selon The Athletic, la première incursion sérieuse de l’entreprise dans le marché des chaussures à crampons, un segment ultra-concurrentiel où Nike et Adidas occupent une position dominante depuis des décennies grâce à leurs contrats avec la quasi-totalité des plus grandes stars mondiales du ballon rond.

Le précédent Federer offre un parallèle instructif : l’ancien numéro un mondial de tennis était lui aussi devenu actionnaire de On en 2019, avant que la marque ne connaisse une croissance boursière spectaculaire dans les années suivantes. Reproduire ce schéma dans le football, sport au rayonnement mondial bien supérieur au tennis en termes d’audience et de retombées commerciales, représente un pari ambitieux pour l’entreprise suisse, mais aussi un potentiel très lucratif si l’opération réussit.

Chronologie des faits confirmés

• 31 juillet 2026 : expiration rapportée du contrat liant Kylian Mbappé à Nike, après environ 19 à 20 ans d’association.
• 18 septembre 2026 : The Athletic et Bloomberg révèlent que Mbappé rejoint On comme actionnaire et ambassadeur football.
• 18 septembre 2026 : On déclare publiquement que le joueur « sera central » dans le développement de sa stratégie football.
• 18 septembre 2026 : Foot Mercato et d’autres médias sportifs relaient l’information en France et à l’international.

Comparaison des rôles : ambassadeur classique contre modèle actionnarial

Il convient de noter que les détails financiers exacts de l’accord — montant de la participation, durée de l’engagement, clauses de performance éventuelles — n’ont pas été communiqués publiquement au moment de la publication de cet article. Ces informations pourraient être précisées dans les jours suivant l’annonce, à mesure que Mbappé, On ou leurs représentants respectifs communiqueront davantage sur les termes exacts du partenariat.

Quel impact sur le marché du sponsoring footballistique ?

Pour Bloomberg, cette signature représente un défi direct à l’hégémonie de Nike et Adidas dans le football mondial, un secteur où ces deux marques américaine et allemande contrôlent traditionnellement l’écrasante majorité des contrats individuels avec les meilleurs joueurs de la planète, ainsi que la quasi-totalité des équipementiers des grandes sélections nationales et clubs européens. L’arrivée d’un acteur suisse jusque-là absent de ce segment, porté par l’un des footballeurs les plus reconnaissables au monde, pourrait rebattre les cartes dans les années à venir, notamment si le modèle actionnarial venait à inspirer d’autres stars du ballon rond dans leurs propres négociations contractuelles.

Sur le plan de l’intérêt public autour de la personnalité de Mbappé, les données de marché prédictif Polymarket, bien que portant sur un sujet distinct, illustrent la place qu’occupent les grandes stars du football dans l’attention numérique mondiale : sur le marché « qui sera la personnalité la plus recherchée sur Google cette année », les traders de Polymarket évaluaient à 15,5 % la probabilité implicite qu’Erling Haaland occupe cette première place, contre des probabilités marginales pour d’autres personnalités hors football (as of 2026-09-18 12:53 UTC ; les cotes des marchés prédictifs évoluent en continu). Aucun contrat spécifique sur Mbappé n’apparaissait sur ce marché au moment de la rédaction, mais ce type de donnée souligne l’ampleur de l’exposition médiatique dont bénéficient les plus grandes stars du football, un facteur clé dans la valorisation de ce genre d’accord commercial.

Ce que l’on ne sait pas encore

Plusieurs zones d’ombre demeurent à ce stade. Ni The Athletic ni Bloomberg n’ont précisé la durée du contrat liant Mbappé à On, ni le calendrier de lancement des premiers produits de football co-développés avec le joueur. La question de savoir si une sous-marque personnelle verra effectivement le jour, comme l’évoque Goal, reste également à confirmer par des sources officielles. Enfin, aucune des parties n’a communiqué de montant chiffré concernant la valeur totale de l’accord ni le pourcentage de participation au capital accordé à l’international français.

Cet article sera mis à jour si des précisions supplémentaires sont apportées par les parties concernées ou par de nouvelles sources journalistiques dans les prochains jours.

Sources

• l’article publié sur footmercato.net — footmercato.net
• sa candidature ne fasse pas l’unanimité en Espagne, ni même en interne au Real Madrid — footmercato.net
• Mbappé bryter med Nike etter 20 år — vg.no
• Mbappé quitte Nike : un drôle de paradoxe se dessine chez les … — football365.fr
• Kylian Mbappe ends long-term Nike partnership to lead On’s football boots expansion — nytimes.com

Photo: Bryan Berlin, CC BY-SA 4.0, via Wikimedia Commons